آنچه در تمامی این تعاریف، بهوضوح مشخص است، این است که برند، دربرگیرنده بخشی از ویژگیهای عملیاتی و هیجانی محصول یا خدمت است که کاربر به یک کالا یا خدمت نسبت میدهد و بدینجهت، یک ابزار سودمند در راستای کمک به مشتریان برای تصمیمگیری و خرید محسوب میگیرد. در این صورت ایجاد نام تجاری یا برندسازی، یک استراتژی آگاهانه است که در آن برخی از ویژگیهای محصول بهعنوان ارزشهای بنیادین و تأثیرگذار آن، انتخاب و به مصرفکنندگان معرفی میشوند تا از این طریق، با اطمینان بالایی، ارزش محصول را تشخیص دهند و برند مناسب خود را برگزینند (وثوقی و همکاران، ۱۳۹۹).در واقع، نام برندها مبتنی بر وعدههایی هستند که ارائهدهندگان کالا یا خدمات، به خریداران میدهند.
بخش اول: مبانی نظری برندسازی شهر زمردین 1
فصل اول: برندینگ شهری در عصر پایداری 1
فصل دوم: شهر زمردین؛ پارادایم نوین شهرسازی 35
بخش دوم: عناصر برند شهر زمردین 65
فصل سوم: هویت بصری شهر زمردین 67
بخش سوم :گردشگری در شهر زمردین 83
فصل پنجم: گردشگری و تجربه آن در شهر زمردین 85
بخش چهارم: برندهای موفق شهری 127
فصل ششم: آینده برند شهرهای زمردین 129
بخش پنجم: جمعبندی 173
| دسته بندی موضوعی | موضوع فرعی |
| هنر و معماری |
معماري و شهرسازی
|
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)